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젊은 소비층·이너뷰티 기획안이 소개된 2부 ‘2027 트렌드 & 제품 제안’ 세션.(사진=바이오피던스 제공)

환이라는 말을 들으면 중장년층이 챙기는 전통 제품을 먼저 떠올리는 경우가 많다. 트렌드와는 거리가 멀다는 이미지도 오래 따라붙었다.

건강기능식품 OEM·ODM 제조사 (주)바이오피던스는 지난 6일 서울 강남 리베라호텔에서 연 ‘2026 바이오피던스 환 컨퍼런스’에서 바로 이 인식에 정면으로 질문을 던졌다.

행사에는 국내 건강식품 브랜드사 25개사와 중국 바이어가 참석했다. 해외 바이어가 함께 자리했다는 사실은 환 제형을 바라보는 시선이 국내 시장 밖에서도 달라지고 있음을 보여 주는 대목이다. 국내 브랜드사와 해외 바이어가 같은 자리에서 환 제형을 이야기했다는 점도 눈여겨볼 만하다.

■ 정성 대신 기준과 기술로 말하다

환을 이야기할 때 흔히 앞세우는 것은 정성이나 장인정신 같은 표현이다. 바이오피던스는 1부 ‘BIOFIDENCE & 환 이야기’에서 이런 말에 기대는 대신, 기준과 사례로 환을 설명하는 방식을 택했다.

정희옥 대표의 개회사로 시작된 1부에서 회사는 환의 기준을 어떻게 정하고 생산 현장에서 어떻게 운영하는지를 실제 고객사 사례와 함께 소개했다. 기준이 제품의 완성도를 끌어올리고, 그 완성도가 결국 브랜드의 경쟁력으로 이어진다는 흐름을 보여 주는 데 초점을 맞췄다.

부형제 없이 마손도를 낮추는 제조 공법과 제환기 롤러에 관한 특허 2건도 함께 공개됐다. 감에 의존해 빚는 제품이 아니라 기술로 설명할 수 있는 제형이라는 점을 뒷받침하기 위해 꺼내 든 근거다.

■ 젊은 소비층과 이너뷰티로 넓힌 2027 기획안

2부 ‘2027 트렌드 & 제품 제안’에서는 건강식품과 이너뷰티 시장의 변화를 반영한 환 제형 ODM 제품이 제안됐다. 기획안은 젊은 소비층과 이너뷰티 카테고리까지 겨냥해, 환을 중장년층만을 위한 제형으로 한정할 이유가 없다는 메시지를 구체적인 제품 구상으로 풀어냈다.

이너뷰티는 섭취하는 제품으로 겉으로 드러나는 관리까지 함께 생각하는 제품군을 가리키는 말이다. 이 분야를 환으로 풀어낸 기획안은 환 제형이 담아낼 수 있는 카테고리가 생각보다 훨씬 넓다는 점을 보여 줬다.

회사 관계자는 “환이라고 하면 여전히 올드하다거나 고연령층 제품이라는 이야기를 많이 듣는다”며 “잘 만든 환은 국내외 어느 시장에서도 충분히 트렌디한 제형이 될 수 있다는 것을 보여드리고 싶었다”고 말했다.

■ 인식 바꾸기는 상담으로 이어진다

바이오피던스는 참석 고객사에 환 제조 30주년 특별 혜택을 안내하고 제품 개발 상담을 이어 간다. 해외 바이어와의 협력 범위도 넓히고, 뉴스레터 ‘바이오피던스 스토리’를 통해 환의 새로운 가능성을 꾸준히 소개할 계획이다.

환을 낡은 제형으로만 보아 왔던 브랜드라면 이번 기획안을 계기로 신제품 후보에 환을 올려 볼 만하다.

바이오피던스는 30년 가까이 환을 만들어 온 경험을 바탕으로 다양한 제형의 건강기능식품과 건강식품을 기획·생산하는 OEM·ODM 제조사이며, 회사와 제품 개발에 관한 정보는 홈페이지(https://www.biofidence.com)에서 확인할 수 있다.