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옴디아(Omdia)의 새로운 조사에 따르면 태블릿을 제외한 미국 PC 출하량은 2026년 2분기에 전년 동기 대비 1.0% 증가한 1880만 대를 기록하며, 2026년 1분기 7.0% 감소 이후 다시 성장세로 돌아섰다. 이러한 성장은 메모리 및 스토리지 공급 제약에 따른 가격 인상에 앞서 소매업체와 채널 파트너가 재고를 확보하면서 수요가 앞당겨진 데 힘입었다. 미국의 PC 평균 셀인 가격은 전년 동기 대비 12.0% 상승하며 처음으로 1000달러를 넘어섰다. 그러나 이러한 성장세의 복귀는 오래 지속되지 않을 것으로 예상되며, 옴디아는 미국 PC 출하량이 2026년 연간 기준 10.7%, 하반기에는 18.4% 감소할 것으로 전망했다.

미국 PC 시장은 2026년 2분기에도 지속적인 공급 압박에 직면했다. 특히 DRAM과 NAND 공급 제약이 PC 가격 상승에 영향을 미쳤다. PC OEM들은 확보 가능한 물량을 최대한 활용했으며, 소매업체와 채널 파트너들은 예상되는 비용 상승을 완화하고 공급을 확보하기 위해 재고를 늘렸다. 더 장기적으로 옴디아는 미국 PC 출하량이 2027년에도 추가로 4.9% 감소할 것으로 전망했다.

프리미엄화와 부품 비용 상승이 ASP 두 자릿수 상승 견인

옴디아 수석 애널리스트 스콧 브레이버먼(Scott Braverman)은 “2026년 2분기 미국 PC 시장은 자연스러운 프리미엄화와 공급 제약에 따른 비용 인플레이션으로 평균판매가격(ASP)이 상승하면서 수혜를 입었다”고 말했다. 그는 이어 “출하량 증가율은 1.0%로 제한적이었지만, 부품 공급 제약 속에서 OEM들이 마진과 가격이 더 높은 PC 생산을 우선하면서 미국 PC 시장 매출은 13.1% 증가했다. 이러한 영향은 기업용 부문에서 가장 두드러졌으며, 기업들이 향후 비용에 대한 불확실성 속에서 가격 조건을 확보하려 하면서 ASP가 19.0% 상승했다. 소비자용 ASP도 비용 상승분이 최종 사용자에게 전가되면서 9.7% 증가했다”고 말했다.

같은 추세는 미국 유통 채널 전반에서도 나타났다. 베스트바이(Best Buy), CDW, 인사이트 엔터프라이즈(Insight Enterprises)는 최근 분기 실적에서 컴퓨팅 제품의 판매가격 상승이 상대적으로 부진한 판매 대수를 상쇄하는 데 도움이 됐다고 각각 밝혔다.

부품 비용 상승은 보급형 시스템에 가장 큰 영향을 미쳤다. 699달러 미만 PC 출하량은 6.5% 감소한 반면, 1500달러 초과 PC 출하량은 36.8% 증가해 프리미엄 제품으로의 이동을 보여줬다. AI PC의 성장도 ASP 상승에 기여했다. AI PC는 해당 분기 미국 PC 출하량의 48.3%를 차지했으며, 2026년 3분기에는 처음으로 50%를 넘어설 것으로 전망된다.

브레이버먼은 “2분기에 확인된 출하량은 2027년 수요를 앞당겨 반영한 물량”이라며 “지속적인 공급 제약과 높은 가격이 맞물리면서 2027년 내내 구매자 수요와 이에 따른 출하량이 계속 압박을 받을 것으로 예상한다”고 덧붙였다.

ASP는 2027년 초에도 계속 상승할 것으로 전망된다. 그러나 가격 상승만으로 출하량 감소를 상쇄하기는 어려울 것으로 예상되며, 미국 PC 시장 전체 매출은 2027년에 6.0% 감소할 것으로 전망된다.

소비자용 및 기업용 PC 출하량, 지속적인 압박 직면

소비자용 부문은 2026년 2분기에 출하량이 2.8% 증가하며 미국 PC 시장 전체보다 좋은 성과를 보였다. 그러나 가격 상승이 남은 기간 수요에 부담을 줄 것으로 예상되면서 소비자용 PC 출하량은 2026년 연간 기준 13.6% 감소할 전망이다. 기업용 PC는 상대적으로 더 견조할 것으로 예상되지만 연간 출하량은 여전히 9.3% 감소할 것으로 전망된다.

소비자용과 기업용 PC 출하량 모두 2027년까지 계속 압박을 받을 것으로 예상되며, 두 부문 모두 2028년 이전에는 성장세로 돌아서지 못할 전망이다. 공급 제약은 문제의 일부에 불과하다. 많은 미국 기업들이 윈도우 10 지원 종료에 앞서 2025년에 PC 교체를 완료하면서 이후 연도의 교체 활동이 감소했다.

정부 부문 PC 출하량은 2026년 2분기에 24.4% 감소하며 가장 큰 위축을 기록했다. ASP 상승이 연방정부 예산에 추가 부담을 가한 영향이다. 교육 부문 출하량은 해당 분기에 9.9% 증가하며 안정화 흐름을 이어갔지만, 출하량은 여전히 2024년 2분기 수준을 밑돌았다. 옴디아는 2026년 연간 미국 PC 출하량이 정부 부문에서 19.2%, 교육 부문에서 2.6% 감소할 것으로 전망했다.

(표의 내용은 pdf 참조. 다운로드: https://bit.ly/4h20n9K)

애플, 2026년 2분기 미국 PC 시장 성장률 상회

애플(Apple)은 미국 PC 출하량이 전년 동기 대비 32.1% 증가하면서 레노버(Lenovo)를 제치고 3위로 올라섰다. 맥북 네오(MacBook Neo)가 분기 전체 기간 동안 판매 가능했던 데 힘입었다. 이에 따라 애플의 미국 소비자용 PC 부문 점유율은 29.4%로 상승했다. 애플은 기업용 부문에서도 계속 성장하며 출하량이 50.6% 증가했다.

델(Dell)은 주요 PC 업체 가운데 가장 큰 감소폭을 기록했으며, 부품 배정이 보급형 시스템에서 다른 제품군으로 이동하면서 출하량이 8.8% 감소했다. 미국 내 델 크롬북 출하량은 47.0% 감소했는데, 이는 미국 크롬북 시장 전체의 10.0% 감소보다 훨씬 큰 폭이다. HP 출하량은 3.7% 감소했지만, HP와 델 모두 ASP 상승이 출하량 감소를 상쇄하면서 매출은 증가했다. 레노버 출하량은 소비자 수요에 힘입어 2.0% 증가해 전체 시장 성장률을 소폭 상회했다.

(표의 내용은 pdf 참조. 다운로드: https://bit.ly/4h20n9K)

옴디아 소개

옴디아(Omdia)는 나스닥 상장사인 Informa TechTarget, Inc.(TTGT)의 일원으로, 선도적인 기술 리서치 및 컨설팅 제공 기관이다. 옴디아는 업계 리더들과의 심도 깊은 대화를 바탕으로, 수십만 개의 데이터 포인트에 기반한 기술 시장 전문성을 보유하고 있으며 이러한 전략적 시장 인텔리전스는 고객이 경쟁 우위를 확보할 수 있도록 한다. R&D부터 ROI까지 옴디아는 산업을 선도할 수 있는 가장 유망한 기회를 발굴하고 있다.

웹사이트: https://omdia.tech.informa.com/