경상남도와 경남관광재단은 한국관광공사와 함께 추진한 ‘2025 숙박할인권 지원사업(지역 특별 기획전)’이 여행객의 실제 여행 행동 변화를 유도하며 경남 지역관광 활성화에 기여한 것으로 나타났다고 밝혔다.
이번 사업은 ‘2025 대한민국 여름맞이 숙박세일 페스타 지역특별기획전’으로, 6월부터 7월 중순까지 여행 비수기에 집중 추진됐다.
경남 지역 7만 원 이상 숙박상품 온라인 예약 시 사전 발급된 할인 쿠폰을 통해 할인을 제공했으며, 발급된 2,500매 중 취소분을 제외한 2,373매가 사용됐다.
숙박할인권 지원사업을 통해 ▲여행수요 창출 ▲여행지 재발견 ▲체류형 여행 확대 등 다양한 긍정적 효과를 도출했다.
쿠폰 사용자 설문 조사에서, 응답자 65.1%는 ‘원래 계획에 없던 여행을 떠났다’라고 응답해 이 쿠폰이 잠재 수요를 실제 여행으로 전환하는 데 효과가 있었던 것으로 나타났다.
또한, 56.6%는 ‘예상하지 않았던 여행지를 방문했다’라고 응답해 쿠폰이 여행지 선택의 폭을 넓히는 데도 기여한 것으로 분석됐다.
아울러, 이번 사업은 여행 만족도(94.6%), 여행의 질적 향상(96.4%), 스트레스 해소(98.8%) 등 정서적 만족도 지표에서도 긍정적인 반응을 얻으며, 여행이 지닌 휴식·재충전이라는 본질적 가치를 실현하는 데에도 의미 있는 성과를 거둔 것으로 평가된다.
지역별 방문은 거제(31.1%), 창원(15.7%), 통영(13.9%) 순으로 주요 관광·거점 도시에 집중됐고, 숙박 유형은 모텔(34.7%), 펜션(31.4%), 호텔(29.2%)이 전체의 95% 이상을 차지하며 다양한 숙박 형태에서 고르게 소비가 이뤄졌다.
여행객 구성은 30~40대가 전체의 64% 이상을 차지해 핵심 수요층으로 확인됐으며 평균 여행일수 2.37일, 동반 인원 2.52명 등 지표에서도 체류형 여행 성향이 뚜렷하게 나타났다.
배종천 경남관광재단 대표이사는 “숙박 할인 쿠폰이 여행 의사결정에 실질적인 영향을 미치며 지역 관광수요를 유발했다는 점에서 의미가 크다”라며, “앞으로도 한국관광공사와의 협업을 강화해 지역 소비 확산과 체류형 관광 확대를 지속 추진하겠다”라고 말했다.
한편, 숙박할인권 지원사업은 올해의 성과를 바탕으로 2026년에는 숙박할인권, 연박할인권 등 할인방식 다양화를 통해 사업 규모를 더욱 확대해 추진할 계획이다.
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